传统酒企“触网”难?茅台宣布解散电商公司

原题:传统葡萄酒企业很难“触网”?茅台宣布解散电子商务公司

贵州茅台集团电子商务有限公司(以下简称“电子商务公司”),该公司曾肩负推动茅台集团数字化转型的使命,现在正处于惨淡的收尾阶段。

12月17日晚,贵州茅台(。上海)宣布公司董事会已批准电子商务公司解散和清算,公司将在电子商务公司股东大会上行使股东权利,并投票批准电子商务公司解散。

成立于2014年,是一家注册资本1亿元的电子商务公司。作为茅台集团的控股子公司,充分整合集团内部资源和线下实体,满足市场发展需求,促进传统营销模式的调整和转型。其中,茅台集团上市公司贵州茅台持有电子商务公司25%的股份。

作为茅台集团唯一的官方网络运营商,该电子商务公司是白酒行业为数不多的拥有自主知识产权和自建专业技术团队的企业之一。其主要业务是通过官方在线销售茅台集团的酒类产品。其商业模式包括B2B、B2C和O2O。除了茅台商城、茅台云商和茅台微商城,官方旗舰店还在多个第三方平台上,包括天猫和工行荣格。在电子商务公司2017年9月推出茅台尚云平台后,茅台明确要求所有经销商将剩余的53度天妃茅台计划量的30%放在茅台尚云平台上销售,这样在线渠道至少占销售额的三分之一。目的是提高经销商稳定销售的透明度,加快线上和线下整合。

然而,电子商务公司的发展并不令人满意。2018年11月,电子商务公司被发现犯有非法行为,如利润转移。当时茅台做了一个公开评论。长期以来,电子商务企业存在的问题主要表现在三个方面。一是党建基础薄弱,公司党的领导和党建“弱化、淡化、模糊、边缘化”问题突出。二是缺乏诚信风险控制,存在违纪甚至违法问题。管理层对员工内外勾结、利益转移、以权谋私、关联交易、商业信息披露等普遍存在的问题视而不见。第三,内部控制机制松散,内部管理混乱,违规、违纪、不守纪律、不保护企业利益的情况屡见不鲜。“四风”的蔓延严重影响了茅台的品牌形象,不符合当前全面从严治党的要求。

接着传来消息,电子商务公司的一系列领导人相继倒台。今年5月25日,该电子商务公司原董事、董事长、法定代表人聂勇因涉嫌受贿被贵州省铜仁市万山区人民检察院逮捕。经审查,铜仁市万山区人民检察院决定于2019年8月30日以涉嫌受贿罪向铜仁市万山区人民法院提起公诉。随后,10月8日,电商公司原副董事长兼总经理肖华在铜仁市监事会调查结束后,被移送检察机关审查起诉。11月28日,该电子商务公司系列酒的前负责人王晶也因涉嫌贿赂被铜仁检方逮捕。

茅台电子商务公司的解散是否意味着传统的葡萄酒公司不容易建立自己的电子商务平台,或者它们根本没有电子商务基因?

”茅台电子商务公司解散的消息是意料之中的。建立自己的电子商务有利于葡萄酒企业的长远发展。然而,茅台的电子商务平台有其特殊性。这是该公司首次尝试探索直接营销,旨在解决传统销售效率低下的问题,促进销售渠道的扁平化。然而,电子通信

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