8K电视,夏普高端市场的破局之道

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2019是充满变革的一年,尤其是对电视行业而言。

一方面,市场仍然饱和,电视迭代率低。奥维尔发布的《全球TV品牌出货月度数据报告》显示,2019年前三个季度全球电视品牌出货量为1.57亿台,同比仅增长0.3%。

另一方面,技术创新仍在推动行业向前发展。从有机发光二极管和QLED之间的一年到头的较量,到8K电视大战,再到“智能屏幕”的入侵,整个电视行业仍在不断变化。

其中,8K是一个必须强调的话题。

毫无疑问,8K将是电视行业的新趋势,但8K引发的技术标准、接口标准、内容传输等问题仍未解决,领先并被领先,电视制造商争论不休。

但是对8K电视的投资并没有放松。

自从夏普在2014年发布世界上第一台8K液晶电视以来,8K电视已经逐渐从概念转变为现实。夏普、三星、LG、索尼、康佳、TCL等众多电视制造商都推出了自己的8K产品。

IHS Markit预测,全球8K电视市场将从2018年的不到2万台增长到2019年的43万台,2020年将接近200万台。

这是一个不可忽视的高增长市场。更重要的是,8K电视代表了当前电视行业中最高的技术和最好的品牌,是顶尖玩家的必备之物。

8K电视有很多东西可以提供

毫无疑问,从技术角度来看,8K电视已经是一个成熟的市场。

从2013年夏普展示第一台8K电视概念机到2017年夏普发布世界上第一台消费类8K电视,8K电视在四年内从概念转变为登陆。

在此期间,三星、LG、BOE、松下等。也跟进、展示或推出了自己的8K展示方案。尽管第一台4K电视于2013年推出,但技术进化的步伐一直在加快,8K电视刚刚问世。

CES在2018年和2019年几乎成为8K电视专场。三星、LG、索尼、夏普、TCL…….几乎所有的电视制造商都开始展示他们的8K产品,并随后以较低的价格列出消费品。

8K电视成为了整个电视行业的风向标。

毫无疑问,无论是LG主导的有机发光二极管、三星主导的QLED还是夏普强调的IGZO,技术都不再是阻碍8K电视发展的主要问题。虽然流派不同,但8K电视显然是大势所趋。

市场现在担心价格何时会降至真正的消费者水平。

根据IHS Markit给出的预测,8K电视在2019年将实现20倍以上的销售增长,这与价格密切相关。

夏普于2017年推出第一台消费类8K电视,售价为68888元,70英寸。夏普的8K同尺寸电视机目前正在市场上销售,售价已降至39999元。从2019年的发展来看,随着上游面板供应商的联合推广,8K显示屏的价格势必会加速进入下降期,普通家庭集中更换的时间将越来越近。

与受价格因素影响的消费市场不同,8K电视在B端企业市场的需求更大。

特别是,日本政府已经确认2020年东京奥运会将会以8K的内容进行直播。为了满足北京冬奥会的需求,中央电视台将于2021年进行8K UHD技术测试,为2022年北京冬奥会8K信号的制作提供支持。

国际竞赛的大规模采用将加速8K内容在世界所有地区的传播。被消费者批评为“花瓶”的8K电视终于投入使用。

5G 8K有着光明的未来

无论是在c端还是b端,毫无疑问8K电视都有着美好的前景。在消费市场,随着价格逐渐下降,8K电视将成为更多消费者的首选。尤其是在未来,受体育赛事和各种8K内容的驱动,b股很可能会带动c股市场爆炸式发展。

在现阶段,8K电视市场的竞争尤为重要。

这一重要性体现在许多层面,如技术层面、内容层面、渠道层面和创新应用层面。其中,技术水平是最重要的。

我们都知道电视最重要的组成部分是面板,8K电视也不例外。上游面板供应商主要负责下游电视制造商的面板供应,因此有不同的类别,即生产研究一体化和面板采购。

例如,三星、LG、夏普、TCL等电视品牌都是产学研结合的代表。以夏普为例。夏普不仅有自己的面板业务,而且是一流的电视品牌。在8K电视高端市场有一定优势。

另一种是需要购买面板的电视品牌。如小米、华为、一加等手机品牌要推出电视产品,必须购买面板。

总体而言,具有产学研结合优势的电视品牌在8K电视领域更有可能胜出。特别是在5G时代,8K电视5G高速网络,想象空间瞬间变得更大。

夏普最近宣布了其最新的8K 5G布局。简而言之,夏普正在构建一个由8K相机、存储、传输、编辑和显示设备组成的完整生态系统。

从8K开始,夏普覆盖了产业链的每个节点。有了5G夏普,它可以输出它的8K技术能力到B端和C端。

从目前的市场形势来看,高端市场的大规模迭代仍然需要等待8K面板的大幅降价,而低端市场的硬需求可能很快就会到来。许多电视业观察家认为2020年奥运会是8K普及的转折点。

早在2016年,日本NHK电视台与夏普合作,以8K画面质量播出巴西里约奥运会的开幕式和闭幕式,为东京奥运会提前排练。

夏普今年完成了与中国电信和其他运营商的8K 5G直播测试。今年8月,夏普使用全球首款5K8K试驾车为在成都举行的2019年世界警察大会进行8K 5G直播。如果没有意外,2022年北京冬奥会也将有8K现场直播,夏普相信这将是推动8K商业化的里程碑。

此外,我们在内容之前还提到了夏普所覆盖的图像设备。例如,夏普公司提供了8K相机,配有像单反一样大的可互换镜头,支持无人机通过5G网络进行远程拍摄和直播。

据悉,日本北海道的日本高光种马已经联合组建了一个公社,并已开始使用8K无人机的5G技术来协助光种马的繁殖。轻种马的训练和马厩的条件可以远程观察。类似的技术也可以用于制造、建筑、运输、医疗和其他行业。

毫无疑问,这些高端服务将成为夏普在8K电视高端市场的重要优势之一。

由于5G技术的成熟应用,8K 5G组合在C端和B端都有很大的潜力。8K技术将促进和推动许多行业的产业升级。

夏普的日本研发部长汤泽庆子(Yoshiko Tanegawa)透露,夏普的B端服务解决方案在日本市场成倍增长。例如,夏普为8K篮球比赛的直播提供8K摄像机、显示屏和信息技术传输技术。例如,建筑行业解决方案使用8K摄像机捕捉高清图像,以及计算和测量。

所有这些都将成为8K技术未来的重要输出领域。也就是说,不仅仅是我们在C方面看到的消费类电子产品,未来的8K技术也因其高清晰度而在游戏、交通、医疗等领域发挥重要作用,甚至推动相关行业达到先进水平。