OTT投放如何避免“营销造假” 酷开网络:技术赋能是王道

如今,数字营销已经占据了营销领域的一半,但接下来就是不断的“欺诈”丑闻,其中最常见的是虚假流量的泛滥。反欺诈服务提供商白色行动(White Ops)和广告行业组织全国广告商协会(ANA)的研究显示,2019年因广告流量欺诈造成的损失将达到58亿美元。与此同时,世界广告商联合会预测,在未来十年,交通欺诈将成为犯罪组织的第二大市场,仅次于贩毒。

对于广告商来说,尚未改变的虚假“门面”终究会是空的。对于营销平台而言,完美的流量与交付效果之间的不平等将“砸碎招牌”。奥特作为一个新兴的数字营销职位,近年来也遭受了很大的冲击。奥特营销如何有效打击假冒商品?酷开放网络数据研究所所长赵磊认为,解决“交通欺诈”问题的根本途径是升级技术手段。

在探索“无过滤流量”的路上,酷酷的开放网络从未停止。酷开放网络是第一家提出“流量认证”概念的OTT公司。它与二手等第三方数据平台密切合作,促进白名单和流量加密机制的建立和完善。它是业内第一家提出双重流量加密以确保真实透明流量的公司。同时,酷开网络(cool open Network)认为,“防伪”不是扫清门外的积雪,而是需要行业的统一监控,以促进奥特平台和品牌所有者能够达成相互信任和共识的环境。据了解,在酷开网络为首的中国视频行业协会奥特分会(OTT Branch)总厂商的共同努力下,到今年年底,行业内所有厂商将统一采用双向流量加密技术。

真正的流量是奥特营销的起点,而不是终点。赵磊认为,在提供真实流量的基础上,营销的真正目的是如何充分发挥数据价值,赋予广告主布局能力和产品能力,使他们能够在酷酷的开放网络平台上实现增值和增长。

为了实现这个营销目标,酷开网络提出了一个从用户洞察到效果评估的基于场景的智能营销系统。酷炫开放网络整合多平台用户数据,重新定义家庭场景标签,形成基于目标家庭分时和场景划分的独特动态家庭肖像,赋予源DMP实现信息准确传递。值得注意的是,酷炫开放网络上的广告不是“一次性交易”。借助OTT的大屏幕索引统计分析工具大屏幕索引,酷开网络可以根据目标家庭的细粒度场景标签将描绘的人群划分为不同的营销阶段,如客户获取、活动、保留和转化,并制定不同的营销策略。同时,通过小流量验证的方法,实时比较不同方案的交付效果,实现有效的经验沉淀,进而进行大流量推广。酷网的智能营销不仅使整个发布过程可视化,而且通过后链接跟踪和转换分析对迭代发布具有很强的参考价值。

只追求交通数据的魅力无疑是一种掩饰。酷网的智能营销不仅保证了流量的真实性,而且使营销得以实施。营销效果清晰可见,赢得了奥特大屏幕营销的知名度和口碑。

youtube.com